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西西弗书店北京首家城市旗舰黑标店全新启幕

来源:新浪读书 作者: 人气: 发布时间:2019-04-27
摘要:2017年1月,西西弗在蓝色港湾开出了北京的第一家店,并逐步占据北京核心商圈。截止2019年3月,西西弗已在北京完成17家门店的布局。4月,西西弗将正式进驻北京国贸商城,亮相它在北京的首家黑标旗舰店(Sisyphe City Books)。黑标店在西西弗店型体系中,是定

2017年1月,西西弗在蓝色港湾开出了北京的第一家店,并逐步占据北京核心商圈。截止2019年3月,西西弗已在北京完成17家门店的布局。4月,西西弗将正式进驻北京国贸商城,亮相它在北京的首家黑标旗舰店(Sisyphe City Books)。黑标店在西西弗店型体系中,是定位于高端商业体的配套的产品线。北京国贸黑标旗舰店总面积达960多平方米,为道具及产品陈列提供了更多可能性,加之特色的空间设计及图书产品呈现,将开启全新的阅读体验。

书店实景书店实景

  图书精准选品定位〡开启阅读的品质进阶

  落脚到“阅读”这个板块,西西弗北京国贸黑标旗舰店在图书产品上也具有代表特色。从店型来说,黑标店因为门店面积和道具陈列空间都比较充裕,可以在图书商品品质及内容领域的宽广度上多做延展,尤其是给严肃文学、人文思想等类别的图书提供了品种沉淀。整体来说,北京国贸黑标旗舰店的图书品种,相较标准店总数多出40%;其中经管类图书品种数,又占到该店图书整体的10.51%。

  该店图书产品以都市白领、社会精英、部分年轻中产家庭客群为客群定位,图书细分出的内容板块,有以下侧重:

  1) 匹配都市白领客群的素养提升阅读需求,配以思维与效率,心理认知等板块;

  2) 匹配有一定阅读储备的客群的人文阅读需求,配以历史文化、传统文化经典和社会新知等板块;

  3) 匹配商务精英客群职业阅读需求,配以战略经营、企业管理和时代前沿等板块;

  4) 匹配中产家庭客群生活阅读需求,配以家庭品质生活、亲子成长沟通等板块;

  5) 匹配年轻客群休闲阅读需求,配以世界各国当代小说和欧美漫画等板块。

图书陈列区图书陈列区

  同时,西西弗北京国贸黑标旗舰店也尤其关注图书“主题化”推荐,旨在为读者更精细的实效性阅读。北京国贸黑标旗舰店开业期间,西西弗的商品团队同步呈现了一期特别的阅读主题策划,以集中呈现这家店对阅读的思考。

儿童图书陈列区儿童图书陈列区

  书店的“阅读主张”区域,荐书主题为“阅读非虚构:经验未知的真实”,这个大主题下,覆盖旅行游记、历史、社会、环境、医疗、乡村、边缘人士、人物传记等广泛题材,虽然各自角度不同,但都切中的是现实脉搏,是真实发生的事件或经历。这些以“求真”为职志的非虚构作品,对作者更需要专业精神,是在反复对话和辨析中浮现的,将最大程度地反映主题细节和时刻。从阅读体验来说,这些作品能够将生活的本来面目质朴而艺术地展现在读者面前,更有利于加深他们对世界的洞见和理解。而同样位于书店头部的“主题关注”区,策划主题为“让思维上一个台阶”,推荐书目侧重于经管类、心理心灵类书籍,都是利于读者进一步提升思维方式与行动效率,在不断探索与认知中构建清晰世界体系的书籍。

  重量级嘉宾助阵〡释放强大文化影响力

  书店作为城市空间的构成部分,既是参与者,也是推动者。西西弗书店自成立以来,不断联手各界文化团体、机构,及在读者群中拥有一定影响力的作家个人在书店举办文化活动,努力参与本地精神生活构成,承担起书店在文化使命中的社会责任。随着北京国贸黑标旗舰店的启幕,由众多知名文化嘉宾参与举办的文化活动,也即将在该店与读者见面。开业近期主要文化活动有:

部分阅读活动部分阅读活动

  这些文化活动与西西弗书店一直所坚守的“参与构成本地精神生活”价值理念相契合,西西弗会坚持以丰富民众生活、参与城市文化构建、推广全民阅读、助益社会进步为价值根本,传播正能与美好。

  品牌实力联袂〡再造京城精品文化地标

  北京居民对教育和阅读认知度高、文化需求旺盛,这些都为西西弗的快速布局提供了条件。当西西弗于北京的17家门店相继落成之后,接下来的商业布局思路,是继续深挖北京市场,并与城市标杆项目合作,强强联合打造城市文化地标。4月27日启幕的西西弗北京黑标旗舰国贸店,则是西西弗书店进驻北京高端商业体、深耕北京阅读文化市场的重要布局行动。

西西弗国贸黑标旗舰店西西弗国贸黑标旗舰店

  北京国贸商城定位于城市中高端客群,在进驻这样的商业体之前,西西弗书店自身也已经历26年的深耕细作,目前覆盖全国64个城市、总计拥有211家门店。书店与全国主要的大中商业体系有广泛合作,尤其多布局于北上广深等核心城市代表性商业体;在图书行业内,西西弗也是最早实现体系化、现代化运作的民营书店,客流转化率高、黏性强,及优质的坪效数据等,均为西西弗与北京国贸达成顺利合作奠定了现实基础。

  全新入驻的西西弗北京国贸黑标旗舰店,也会特别针对城市中高端客群来做规划考量。这类客群一般经济独立、对生活品质要求高,个人素养提升意识强;同时,他们中很多也已为人父母,对孩子的教育非常重视,阅读已成为日常习惯。由此,西西弗北京国贸黑标旗舰店从店型、商品、文化活动、团队配置方面,都会和以往的标准店不同,将进一步贴合国贸商城品牌本身及其客群定位。

  空间设计〡具有文化内涵的审美体验

  西西弗北京国贸黑标旗舰店的开业,不仅将与北京国贸商城中的多元化业态发生化学反应,该店在整体空间设计上,也与北京的城市文化肌理亲密渗透。它既保留了传统西西弗书店的美感和精华,又提供了更加开放的姿态及服务半径面向北京整座城市。由此,聚焦中国文化下的文字演变与城市发展,成为北京国贸黑标旗舰店空间设计的主题呈现方向,以下分为几个特色区域进行重点介绍:

  (1) 主题橱窗区域:历史开合

  “文字”是由各种笔画组合而成的,“城市”也是由建筑结构组合而成的,二者有着异曲同工之处,也因为这它们结构的不断变化、组合,造就了中国文化的深厚内涵。在北京国贸黑标旗舰店进门处的主题橱窗区域,从“文字的承载、城市文化的发展”主线出发,选取传统建筑与现代建筑的融合对比,呈现厚重的城市文化氛围。

  橱窗中的传统建筑形象,选择的是紫禁城中体量最大的皇家藏书阁——文渊阁,它曾是乾隆用于专贮《四库全书》及大臣讲学的地方,其与书店契合点在于,二者均承载人文关怀、知识与价值、理念和思索,融入了对城市与历史的见解;而现代建筑方面,则选取了文字中“開合”二字,将文字的笔画结构作为现代建筑的主体进行设计置换。開合是阅历、是对古今变迁的记录,以此为题,试图作为历史的翻阅者、城市的观察者,文化的探索者,呈现出对历史、城市与文化更全面、更兼容并包的视角。前后二者的设计上,传统建筑用木质的榫卯结构建造,现代建筑则采用钢筋水泥建造,鲜明呈现传统与现代的融合碰撞。在居侧的橱窗柱面上,则对以上视觉表达进行了解读与呼应:柱面上的文渊阁以线稿的形式表现,下方展现出了古建筑大木的节点构造图,将中国文化、中国工匠精神通过此形式传递;同时还借传统木工工具的方式,展现中国传统文化。

  (2)内场书架:文字编年

  在图书展架区域,书架侧挡板的视觉设计上则以文字时间线为脉络,以历史时间线为背景,选择商、周、秦、汉、唐、宋元明清文字及城市文化产物为表现形式,用手绘画面呈现时代的风貌,次第构成一部清晰可见的文化编年史。

  (3)阅读区:四时俱备

  北京国贸黑标旗舰店的阅读区,以“四时俱备”为主题,从文字背景出发,将目光聚焦清代,用《十二月令图轴》表现一年四季中完整的生活风貌,人、物、景皆齐备,在细节的变化中捕捉时间的痕迹。通过一言一行一物一景,将文化的传承与历史的流动展现出来,形成一幅勾勒时代风貌的画卷。

《十二月令图轴》设计细节《十二月令图轴》设计细节

  具体元素上看,如采用了中国传统工笔画中的《十二月令图轴》,《十二月令图轴》描画的是十二个月中民家之生活场景,其玩味的精致设计,让人们在阅读之余,也能发现一些中国传统工笔画的有微妙之处。当然,视觉表现上并非是对传统工笔画的简单复制,而是打破原本的构图方式,用现代的视角重构传统的工笔画,譬如在画面中嵌入对不同文字的解构排版,凸显文字结构的“妙”性的同时,增加大众对于这家店更深层次的解读。

  (4)矢量咖啡馆:京城新旧

  值得一提的是,矢量咖啡区墙画墙的设计创意,来源于“当代的咖啡馆与往昔文人墨客相聚的茶楼”的内比,由此,“现代”、“古代”——两种极度反差被融汇于该店咖啡馆的墙画之中,设计元素中的大栅栏、胡同四合院、明清会馆,对应的是中央电视台、国贸大厦、北京电视台,古今融合、由表及里地呈现出北京这座城市的真实模样。除此之外,北京的胡同作为城市脉络,是北京普通老百姓生活的场所,更是京城历史文化发展演变的重要舞台。咖啡馆的红墙区域,则是选材于北京传统胡同文化,将建筑与传统融合、拼贴,展现京城独有风貌。

  行走于北京国贸黑标旗舰店中,如同经历一场历史中的艺术展:这里以文字的演变为脉络,延展城市的星移斗转。在空间的创意表达中,演绎对这座城市的历史与精神文化思考,让人感受北京最真挚的新旧滋味。

  西西弗店型升级〡店型产品线研究从未止步

  北京国贸黑标旗舰店的开业,并非是单纯意义上的空间设计改变,它更是西西弗3.0时代对店型产品线课题的思考。西西弗经历2.0时代体系化之后,通过之前对图书和图书零售领域的研究,已经构建了成熟的书店体系和形态,开始将服务相关的课题进行细化,主要体现在商圈客群定位与店型匹配上。

  从2017至今,西西弗在产品线研究方面做了很多尝试,从空间体验到产品营运,再到主题差异化,最终细分出标准线(黑标店/绿标店/红标店)、主题线、定制线三大店型产品线,分别匹配不同城市商业体定位,为读者打造层次丰富的阅读体验。

  从标准线店型具体来说,黑标店定位为城市高端店,一般开设在城市核心商圈中的高端定位商业体,适配于城市范围内的主力客群;红标店定位为家庭型主力店,针对的客群相对具体和集中,围绕以儿童为核心的家庭或准家庭客群,品牌定位偏向生活化阅读形态;绿标店定位为综合性主力店,从商业普适性方面来说是最多的,产品定位比较综合,适配主体的商业形态,未来也依旧是西西弗在商业拓展上的主推方向。

  西西弗的店型分化,是适配现代社会、商业与消费分级与客群需求分层的结果,也是西西弗体系标准化管理能力水平的力证,未来西西弗书店店型的研发拓展应有更多期待。

  西西弗书店•北京国贸黑标旗舰店

  开业时间:4月27日

  店铺地址:北京市朝阳区建国门外大街1号 国贸商城北区地下二层 3B201

责任编辑:朱一哲
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